課程簡介:

   新科技不斷改寫產業規則,改變訊息傳遞方式,也改變消費者與品牌之間的關係。當今的環境,每個人都需要有行銷概念,才能擴大影響力。本課程帶領學員了解影響現在溝通傳播的文化,了解顧客體驗的新歷程,掌握新世代行銷的遊戲規則,增加在數位時代的行銷戰力。

課程目標 :

1. 了解數位經濟時代行銷模式的轉變
2. 找出讓消費者樂於擁抱的品牌價值
3. 掌握數位經濟時代的全通路行銷
4. 探討經典創意的品牌策略案例

課程大綱:

單元大綱課程內容授課方式

一、 行銷模式的轉變

從產品帶動的「行銷1.0」到全通路的新行銷思維「行銷4.0」

• 講師解說
• 典範實務
• 個案研討
• 演練活動
• 即席問答

二、從需要到渴望:與消費者的心靈共鳴

1. 以人為本的「行銷3.0」
2. 鼓吹價值、滿足消費者的精神需求

• 講師解說
• 典範實務
• 個案研討
• 演練活動
• 即席問答

三、虛實融合時代的行銷全思維

1. 影響現在溝通傳播最重要的數位次文化
2. 顧客體驗歷程的轉變

• 講師解說
• 典範實務
• 個案研討
• 演練活動
• 即席問答

四、數位經濟時代的行銷戰術

1. 整合行銷架構的思維
2. 從線上到線下

• 講師解說
• 典範實務
• 個案研討
• 演練活動
• 即席問答

五、經典案例探討

• 講師解說
• 典範實務
• 個案研討
• 演練活動
• 即席問答

課程諮詢